迈克尔·乔丹与中国乔丹体育公司之间的商标权纠纷，经过多年的法律程序，最终以中国乔丹体育公司败诉告终。以下是导致乔丹败诉的主要原因：
侵犯姓名权：
迈克尔·乔丹认为中国乔丹体育公司注册使用的商标侵犯了他个人的姓名权。根据商标法的相关规定，商标注册不得损害他人现有的在先权利，而“乔丹”这一名称在中国已经与迈克尔·乔丹形成了稳定的对应关系，因此他享有姓名权。
公众误认：
中国乔丹体育公司注册的商标容易造成公众对产品来源的误认，扰乱正常的市场秩序。最高人民法院指出，尽管“乔丹”与迈克尔·乔丹的姓氏相似，但“乔丹”在中国已经具有极高的知名度，不再局限于篮球运动领域，因此容易让人产生误解，认为标记有乔丹体育商标的商品与迈克尔·乔丹存在某种特定联系。
商标撤销时效：
虽然乔丹体育在2003年注册了“乔丹”商标，但迈克尔·乔丹直到2012年才对“乔丹”商标提起诉讼，已经超过了商标法规定的撤销时效。因此，尽管最高人民法院最终判定撤销中国乔丹的商标，但乔丹体育的大部分商标仍然可以继续使用，只是五年之内无法使用。
法律诉讼策略：
迈克尔·乔丹的诉讼对手并非中国乔丹体育公司本身，而是国家工商总局商标评审委员会。乔丹体育在法律层面上最大限度地利用了规则，早在多年之前就申请注册了“乔丹”商标，赋予了公司在自家产品上使用“乔丹”商标的权利。迈克尔·乔丹要阻止这种权利的行使，必须推翻中国商标部门对于这种权利的保护，因此提起的是行政诉讼而非民事诉讼。
综上所述，迈克尔·乔丹之所以败诉，主要是因为中国乔丹体育公司注册的商标侵犯了他的姓名权，造成了公众误认，并且超过了商标法规定的撤销时效。尽管最高人民法院最终判定撤销部分商标，但乔丹体育的大部分商标仍然可以继续使用。这一判决也反映出中国司法对知识产权保护的重视和公正性。