白帽（White Hat）指的是使用正当手段进行网站优化的一种搜索引擎优化（SEO）技术。它涉及对网站内部进行优化，比如调整网站标题、结构、代码和内容，以及网站外部的发布与建设，旨在提高网站关键词在搜索引擎中的排名。白帽SEO遵循搜索引擎的指南和最佳实践，旨在通过合法和道德的方式提高网站能见度，而不是通过欺骗或违反规则的手段。
白帽SEO与黑帽SEO（使用作弊手段进行优化）形成对比。黑帽SEO可能会采用如垃圾链接、隐藏网页、关键词堆砌等不道德的手段来快速提高搜索引擎排名，但最终可能会受到搜索引擎的惩罚。
白帽SEO的实践者，通常被称为白帽黑客或白帽子黑客，他们可能受雇于各大公司，负责检测产品的安全性，或者作为网络安全专家，发现和修补系统漏洞，保护信息系统免受恶意攻击。
需要注意的是，白帽黑客在获得系统所有者授权后进行安全测试，他们的行为是合法且道德的，与那些利用技术进行非法活动的黑客（黑帽黑客）有本质区别