斯蒂芬·库里（Stephen Curry）成为安德玛（Under Armour）的代言人，主要基于以下几点原因：

商业价值：

库里的商业价值非常高，他的成功不仅体现在篮球场上，也体现在商业代言上。安德玛通过签约库里，显著提升了品牌的知名度和销售额。

市场影响力：

库里作为NBA的顶级球星，拥有庞大的粉丝群体和广泛的市场影响力。他的代言有助于安德玛吸引更多的消费者，尤其是年轻一代。

个人品牌：

安德玛为库里打造了个人品牌Curry Brand，提供多品类的运动生活方式产品。这种深度合作进一步增强了库里的品牌影响力，并为安德玛带来了长期的商业回报。

战略选择：

安德玛在战略上选择与库里合作，通过提供优厚的合同和独立品牌的待遇，来保持与库里的合作关系，并借助他的形象推广自己的产品。

品牌形象：

库里阳光、健康的形象与安德玛的品牌形象相契合，他的代言有助于塑造安德玛作为健康、积极运动品牌的市场定位。

续约合同：

在双方首次合作结束后，安德玛与库里续签了一份高达10亿美元的长期代言合同，这表明安德玛对库里未来商业潜力的极大信心。

综上所述，库里与安德玛之间的合作是一种双赢的战略选择，双方都从这次合作中获益，并且这种合作关系预计将在未来继续为双方带来巨大的商业价值