体育营销是指 以体育活动为载体来推广自己的产品和品牌的一种市场营销活动。它是市场营销的一种手段，包括两个层面：

体育产业营销：

将体育本身作为产品进行营销，包括球队、运动员、赛事和运动会等。

非体育产业营销：

运用营销学的原理，以体育赛事为载体进行非体育产品的推广和品牌传播，例如赞助商的活动和产品、品牌的展示。

体育营销的主要目标是通过各种营销活动和策略吸引观众、粉丝和赞助商，提升品牌价值和市场份额，并实现经济效益。

体育营销的特点包括：

以体育活动为载体：利用体育赛事、球队和运动员的形象来推广产品。

品牌传播：通过赞助、广告、品牌合作等手段，将运动项目形象与企业品牌形象有机结合。

吸引观众和消费者：通过体育赛事和营销活动吸引更多的观众和消费者，增强品牌认知度和购买意愿。

经济效益：通过体育营销活动实现经济效益，包括赞助收入、广告收入和销售增长等。

体育营销不仅适用于体育企业和组织，也适用于其他企业和组织，成为一种重要的战略和方法。