江苏舜天转让的原因主要有以下几点：

投入与回报不成比例

江苏国信舜天俱乐部表示，随着足球热的升温，中超各股东单位对俱乐部的投入不断加大，但国信集团对俱乐部的投入处于国内中游水平，且国信集团作为省属大型国有企业，其投资有非常严格的程序，投入力度很难与兄弟俱乐部攀比。此外，国信舜天足球俱乐部的品牌价值也没有很好地释放。

寻找新的合作伙伴

俱乐部一直在寻找有志于江苏足球的合作者，目前愿意支持江苏足球发展的企业也越来越多。为了江苏足球的长远利益，国信集团愿意将俱乐部股份转让。

财务压力

知情人透露，舜天欲退出职业足球的想法早在一年多前就已经萌生，主要是因为与潜在合作伙伴的谈判比较艰难，转让事宜迟迟没有落实。有消息称，苏宁电器正是与舜天沟通俱乐部股权交易的主角，而江苏国信集团之所以发布俱乐部股权转让公告，很可能是因为双方的谈判已经接近成功。

国有资产保值增值

虽然国有资产转让需要走很多程序，且足协杯决赛将于11月底结束，若再不宣布转让之事，将对于现有球员的续约以及下赛季的工作、内外援引进造成时间上的制约。但江苏舜天的高调标价转让，表明其转让价格高达5.282亿元，显示出国有资产的保值增值需求。

市场行情与政策环境

在政策面，国务院办公厅正式印发了《中国足球改革发展总体方案》，被称作“中国足球的春天来了”。在技术面，2015赛季中超上座率亚洲第一，全球第六，充分展现了群众基础与球迷热情。这些因素使得足球市场行情看好，江苏舜天作为一个有潜力的俱乐部，自然吸引了众多潜在买家的关注。

综上所述，江苏舜天转让的原因主要包括投入与回报不成比例、寻找新的合作伙伴、财务压力、国有资产保值增值以及市场行情与政策环境等多方面因素。