体育营销是指 以体育活动为载体来推广自己的产品和品牌的一种市场营销活动。它是市场营销的一种手段，包括两个层面：

体育产业营销：

将体育本身作为产品进行营销，包括一支球队、运动员、赛事、运动会等。

非体育产业营销：

运用营销学的原理，以体育赛事为载体进行非体育产品的推广和品牌传播。

体育营销的主要目标是通过各种营销活动和策略吸引更多的观众、粉丝和赞助商，并通过赞助、广告、品牌合作、赛事推广等手段实现经济效益。其核心理念是将运动项目形象与企业品牌形象有机结合，通过赞助等形式的转移机制，使运动项目内涵附着于品牌，从而增强品牌的认知度和市场影响力。

体育营销的特点包括：

体育活动背后蕴涵商机：随着体育热潮的广泛传播，体育成为全人类的主要盛典之一，具有极高的商业价值。

营销组成元素：体育营销建立在赞助方、体育项目和观众三者基础之上，缺一不可。

围绕赞助展开：赞助能将运动项目形象与企业品牌形象有机结合，形成认知、产生兴趣、依恋、增强渴望，直至顾客购买。

体育营销不仅适用于体育企业和组织，也常被非体育企业和组织采用，成为一种重要的战略和方法。