足球比赛中出现藏球现象的原因是多方面的，主要包括以下几点：

趋利避害，害怕受伤：

这是普通人正常的生理反应和应激表现。然而，作为职业足球运动员，应当懂得职业高强度对抗性的特点，出现怕球躲球现象是对此项运动的亵渎，对观众的嘲弄，对自己的侮辱。

缺乏管理，信念不足：

身披国家队战袍，肩负十四亿人民的重托，这是无尚的荣誉，更是一份担当。出现怕球躲球现象，是内部管理缺位，拼搏精神缺乏，必胜信念缺失的综合体现。作为球队管理层具有不可推卸的责任。

心理素质问题：

部分球员可能因为心理素质不过硬，在关键时刻缺乏自信和决心，导致在比赛中出现躲球等行为。

战术安排问题：

有时教练的战术安排可能过于保守或不合理，导致球员在比赛中过于保守，不敢大胆进攻和传球。

外部压力：

球员在场上可能受到来自球迷、媒体等外部压力的影响，导致在比赛中表现失常。

综上所述，足球比赛中出现藏球现象的原因是多方面的，需要从管理、心理、战术等多方面进行分析和改进，以提高球员的职业素养和比赛表现。